Психоаналитически ориентированный подход латерального программирования психики человека

1. Das ideale Make-up fьr ihre Mischhaut. T-Zone: kein Glanz in Sicht. Trockene Zone: kein Spannungsgefьhl! Loreal Paris // Lucky. Das Glamour Shopping-Magazin. - Nr.1. - S. 80

2. Die Mascara Revolution! Unendlich lange Wimpern und dramatisch betonte Augen. Lash Revolution. Nivea Beaute. // Lucky. Das Glamour Shopping-Magazin. - Nr.1. - S. 148

3. Just CAVALLI // Lucky. Das Glamour Shopping-Magazin. - Nr.1. - S. 1

4. Vivimed mit Coffein gegen Kopfschmerzen Denken sie an was Sie wollen. Nur nicht an Kopfschmerzen. // Jolie. - Nr.7. - S. 21

5. Volle kontrolle… …ьber Glanz und Unreinheiten. Nivea Visage. Pflege, inspiriert von ihrer Haut. // Jolie. - Nr.7. - S. 59

6. Deutschlandweit. Europaweit. Rьckflug und Meilen inklusive. Alles fьr diesen Moment. Lufthansa. // Joy. - Nr.9. - S. 31

7. Das neue Fructis. Innere Kraft, die ihr Haar glдnzend macht. Garnier. // Joy. - Nr.9. - S. 35

8. Dove. Gut gepflegt. GleichmдЯig gebrдunt. Dove Sunshine Body Lotion. Gut fьr die Haut. Super fьrs Aussehen. // Bild der Frau. - Nr.19. - S. 19

9. Gerolsteiner Linee hдlt den Energiehaushalt auf leichte Art stabil. Macht irgendwie lebendiger. // Bild der Frau. - Nr.19. - S. 46

10. Fьr eine frische Frьhlingsfigur. Verlieb dich neu. In dich. Du darfst. Kochen mit finesse. Die leckere Alternative zu Sahne. // Bild der Frau. - Nr.19. - S. 48

11. Auch serienmдЯig: elektrische Fensterheber, Klimaautomatik, Zentralverriegelung, BBS-Leichmetallrдder, 195er Breitreifen, Lederlenkrad und noch vieles mehr. - 65.000 km Gleise. 31.000 Brьcken. 86.000 Weichen. Mehr kann man fьr eine Fernbeziehung nicht tun. Die Bahn // Bild der Frau. - Nr.4. - S. 51

12. Psst…es gibt ein Pflaster, das schьtzt wie eine zweite Haut. Hansapflast SprьhЯPflaster - die schnelle Art der Wundversorgung. Hansaplast. Wir helfen heilen. // Bild der Frau. - Nr.4. - S. 79

Гипнотический подход

1. Metallisch blitzende Lippen. Extrem brillanter Halt. Neu forever metallics. Ich fьhl' mich schцn mit Jade Maybelline NY. S.22 // Lucky. Das Glamour Shopping-Magazin. - Nr.1. - S.

2. Woher kommt natьrlich gepflegte Brдune? 1 Woche Ibiza. 1 Mal Nivea. Mit pflegender Feuchtigkeit fьr eine natьrliche Brдune. Nivea Sun Selbstbrдunungsspray. // Lucky. Das Glamour Shopping-Magazin. - Nr.1. - S. 123

3. Ich habs probiert - ich bleib dabei! „Heidi Klum“ Fьr wochenlang seidenglatte Haut. Braun silkepil // Jolie. - Nr.7. - S. 41

4. Was ich fьr meine Fitness tue? GenieЯen. Neu: Joghurt Bonifaz! So raffiniert wie vielfдltig // Jolie. - Nr.7. - S. 161

5. Bin-nicht-da-Kapuze. Sehr passend, wenn deine Eltern mal wieder nicht anklopfen. Lдss-dich-nicht-in-Stich-Deo ideal fьr peinliche Momente, die dich ins Schwitzen bringen. Rexona. Jetzt in drei tollen Duften // Joy. - Nr.9. - S. 172

6. Toskana, Provence und Sizilien: Ein schцnes Stьck Sьden steckt in jeder unserer Pflegeduschen. Ein besonderes Duft- und Pflegeerlebnis, natьrlich mit Weleda. // Bild der Frau. - Nr.19. - S. 23

7. Die 1. Coloration, die Ihre Gesichtszьge weicher wirken lдsst. „Mein Geheimnis, um gut auszusehen? Eine Creme, eine Colorations-Creme.“ Maria Furtwдngler trдgt die Nuance 8.13 Helles Beige-Blond.// Bild der Frau. - Nr.19. - S. 100

Техники эриксонианского гипноза

1. Raus aus der Falle. Rein in die Frische. Weck deine Haut mit Frishe und Feuchtigkeit von bebe Young Care. // Lucky. Das Glamour Shopping-Magazin. - Nr.1. - S. 139

2. Nivea seiden Glanz Gel und Wax: Glanz. Halt. Pflege. Lust glдnzend auszusehen? Kein Problem mit dem Nivea Seiden Glanz Gel und Wax. Seidiger Glanz, extra starker Halt und extra Pflege. Alles andere liegt bei dir…Nivea Styling. Glanz. Halt. Pflege. // Jolie. - Nr.7. - S. 19

3. Im Gegensatz zu ihrem Mann kцnnen Sie die noch formen. Lucky Strike. Sonst nichts. // Woman - Nr. 15. - S. 2

Нейролингвистическое программирование (НЛП)

1. Biotherm Aquasource Skin Perfection: Frisch wie Wasser, kьhl wie Eis und sanft wie Schnee. Neu Aquasource Non Stop. 24 Stunden Feuchtigkeit non Stopp. Gesteigerte Wirksamkeit. Und die Kraft wie von 5.000 Litern aktivem Thermalwasser. // Lucky. Das Glamour Shopping-Magazin. - Nr.1. - S. 3

2. I play my way. Vagary 2004 Farbenfroh und mit frischem Design, so prдsentiert sich die neuen Vagary Uhren fьr die junge und aktive Frau. Unterstreichen Sie ihre Persцnlichkeit mit einem aufregenden Stil! // Jolie. - Nr.7. - S. 6

3. Knusprige Cerealien von ihrer Schokoladenseite. Fьnf knusprige Cerealien, luftig gerцstet, in einer reichhaltigen Milchfьllung, umhьllt von zarter Vollmilchschokolade: das ist Kinder Country. // Stern. - Nr.31. - S. 113

Аллитерация

Повторение одних и тех же букв или слогов в начале двух и более слов

Усиливает звуковую и интонационную выразительность, способствует лучшему запоминанию

1. Gut gepflegt. GleichmдЯig gebrдunt. Dove Sunshine Body Lotion // Bild der Frau. - Nr.19. - S. 19

Анафора

Повторение начальных звуков, слов, синтаксических или ритмических построений смежных отрезков речи (слов, строк, строф, фраз).

Усиливает воздействие на реципиента.

1. Triumph international. Fьr den Kцrper. Fьr die Sinne. // Lucky. Das Glamour Shopping-Magazin. - Nr.1. - S. 25

2. Raus aus der Falle. Rein in die Frische. // Lucky. Das Glamour Shopping-Magazin. - Nr.1. - S. 139

Антитеза

Противопоставление контрастных понятий, состояний, образов.

Создает динамичность, напряжение.

1. Doornkaat. HeiЯ geliebt und kalt getrunken. // Lucky. Das Glamour Shopping-Magazin. - Nr.1. - S. 75

Ассонанс

Повторение в строке, строфе, фразе однородных гласных звуков.

Придание мелодичности выражению, способствует лучшему восприятию, запоминанию и узнаванию.

1. Ganze Nuss im Ьberfluss. Ritter Sport // Lisa. - Nr. 13. - S. 29

2. I play my way. Vagary 2004 // Jolie. - Nr.7. - S.6

Бессоюзие

Построение речи, при котором союзы и соединяющие слова, опущены.

Придаёт высказыванию стремительность, динамичность, помогает передать быструю смену картины.

1. Ritter Sport. Quadratisch. Praktisch. Gut. // Lisa. - Nr. 13. - S. 32

2. Nivea seiden Glanz Gel und Wax: Glanz. Halt. Pflege. // Jolie. - Nr.7. - S.19

3. Kein Pfand. Kein zurьck. Apollinaris Silence ohne Kohlensдure. Jetzt in der neuen pfandfreien Verpackung. // Woman - Nr. 15. - S. 1

Гипербола

Стилистическая фигура явного и намеренного преувеличения, имеющего целью усиление выразительности

С одной стороны взывает к эмоциям реципиента, с другой стороны вызывает у него отчуждение, недоверие за счет явного преувеличения.

1. Der Citroen C3 Pluriel - Das ganze Jahr ist schцn// Stern. - Nr.31. - S. 41

2. Die Farbe, die nie erlischt. Volle kontrolle… …ьber Glanz und Unreinheiten. Nivea Visage. Pflege, inspiriert von ihrer Haut. // Jolie. - Nr.7. - S. 59

Двойная фигура

Два синтаксически отдельных элемента противопоставляются друг другу, схоже по структуре с математическим уравнением типа a+b=c или c=a+b

Четкая формулировка вызывает доверие у реципиента.

1. Camel. Der Beginn einer Vision. // Lucky. Das Glamour Shopping-Magazin. - Nr.1. - S. 61

2. Raum fьr ihre Trдume. Der neue Peugeot 308 SW. // Stern. - Nr.31. - S. 24

3. Bio Naturkosmetik. Schцnheit ohne Kompromisse! // Bild der Frau. - Nr.19. - S. 7

Императив

Повелительное наклонение.

Побуждает к действию за счет прямого агрессивного обращения к реципиенту.

1. Frischer starten! Frьhstьck mit Lдtta. Genies zum Frьhstьck den frischen Geschmack und der Tag kann kommen! // Lisa. - Nr.13. - S. 9

2. Entfalten Sie ihre natьrliche Schцnheit mit Merz Speziel Dragees. // Bild der Frau. - Nr.19. - S. 64

Инверсия

Изменение обычного порядка слов в предложении.

Выделение переставленного элемента предложения или придание всему предложению особого смысла.

1. Weil wir auch ohne Anlass gut essen mцchten. Mit Maggi schmeckt das Leben. // Lisa. - Nr.13. - S. 51

2. Die Kraft von Pro-Calcium, um Augen und Lippen intensiv zu „entknittern“. Weil Sie es sich wert sind. Loreal Paris // Bild der Frau. - Nr.19. - S. 21

Иностранные слова

Использование иностранных слов, заимствование слов.

Придание статуса. Усиливает воздействие.

1. Just CAVALLI // Lucky. Das Glamour Shopping-Magazin. - Nr.1. - S. 1

2. Freesoul. You gonna go to hell for it. // Lucky. Das Glamour Shopping-Magazin. - Nr.1. - S. 53

3. I play my way. Vagary 2004 juli 2004 // Jolie. - Nr.7. - S. 6

Ирония

Истинный смысл скрыт или противоречит (противопоставляется) смыслу явному.

Облегчает запоминание и усвоение информации.

1. Sie weinen am liebsten gemeinsam. Er hat nur etwas im Auge. Kino. Dafьr werden Filme gemacht. // Joy. - Nr.9. - S. 183

2. Bei Eiern achten Sie doch auch auf die Herkunft. FSC Das Garantiesiegel fьr Holz, mit dem Sie weltweit Wдlder schьtzen. // Woman - Nr. 15. - S. 16

Литота

Преуменьшение или нарочитое смягчение.

Создает впечатление скромности

1. AYGO Nichts ist unmцglich. Toyota // Joy. - Nr.9. - S. 186

Метафора

Употребление слова в переносном значении.

Гарантирует хорошее запоминание.

1. Schwarzkopf Professional HairCare for you. Ich bin Glitter im Blitzlichtgewitter. Got2b attitude for hair. // Joy. - Nr.9. - S. 19

Метонимия

Замена одного слова другим на основе связи их значений по смежности

Способствует хорошему запоминанию.

1. Der Citroen C3 Pluriel - Das ganze Jahr ist schцn. Nichts bewegt sie wie ein Citroen. Citroen - Intelligenz auf Rдdern // Stern. - Nr.31. - S. 41

2. Ein Teufel in der Wьste. Ein Engel auf Asphalt. Mitsubishi // Stern. - Nr.31. - S. 51

Нарушение синтаксического строя предложения

Конструкция предложения имеет неожиданную концовку. Нарушение грамматической структуры предложения, возможны стилистические ошибки.

Используется для подражания манере говорения или для передачи эмоциональности, за счет чего хорошо усваивается.

1. Fьr eine frische Frьhlingsfigur. Verlieb dich neu. In dich. Du darfst. Kochen mit finesse. Die leckere Alternative zu Sahne. // Bild der Frau. - Nr.19. - S. 48

Неологизм

Создание абсолютно нового слова или создание нового сложного слова.

Бросается в глаза и способствует узнаванию.

1. Guten Happetit! McDonald's. Ich liebe es. // Lucky. Das Glamour Shopping-Magazin. - Nr.1. - S. 157

2. Bin-nicht-da-Kapuze. Sehr passend, wenn deine Eltern mal wieder nicht anklopfen. Lдss-dich-nicht-in-Stich-Deo ideal fьr peinliche Momente, die dich ins Schwitzen bringen. Rexona. Jetzt in drei tollen Duften // Joy. - Nr.9. - S. 172

Обращение

Прямое обращение к реципиенту, зачастую сформулировано в виде вопроса или восклицания.

Создает впечатление неформального доверительного общения с реципиентом.

1. Black forest. Entdecken Sie den Geschmack der Stille. // Stern. - Nr.31. - S. 114

2. Gцnnen Sie sich ein bisschen mehr Aufmerksamkeit. Der Kia Picanto. // Joy. - Nr.9. - S. 163

Олицетворение

Присвоение человеческих качеств неоживленным предметам или животным, птицам и растениям. В рекламе - товару.

Осуществляет идентификацию с продуктом. Демонстрирует дружекие и враждебные отношения продукта с покупателем.

1. Deine Haut atmet auf! Clearzone // Joy. - Nr.9. - S. 111

2. Weck deine Haut mit Frishe und Feuchtigkeit von bebe Young Care. // Lucky. Das Glamour Shopping-Magazin. - Nr.1. - S. 139

Параллелизм

Расположение тождественных или сходных по грамматической и семантической структуре элементов речи в смежных частях текста. Параллельными элементами могут быть предложения, их части, словосочетания, слова.

Логотипность и схожая структура создают ощущение динамичности высказывания и способствуют лучшему восприятию и запоминанию рекламного сообщения.

1. Ein Teufel in der Wьste. Ein Engel auf Asphalt. Mitsubishi // Stern. - Nr.31. - S. 57

2. Das ideale Make-up fьr ihre Mischhaut. T-Zone: kein Glanz in Sicht. Trockene Zone: kein Spannungsgefьhl! Loreal Paris // Lucky. Das Glamour Shopping-Magazin. - Nr.1. - S. 50

3. Dove. Gut gepflegt. GleichmдЯig gebrдunt. Dove Sunshine Body Lotion. Gut fьr die Haut. Super fьrs Aussehen. // Bild der Frau. - Nr.19. - S. 19

Перечисление

Перечисление определенных качеств или продуктов.

Подчеркивает статус и престиж продукции.

1. Auch serienmдЯig: elektrische Fensterheber, Klimaautomatik, Zentralverriegelung, BBS Leichmetallrдder, 195er Breitreifen, Lederlenkrad und noch vieles mehr. - 65.000 km Gleise. 31.000 Brьcken. 86.000 Weichen. Mehr kann man fьr eine Fernbeziehung nicht tun. Die Bahn // Bild der Frau. - Nr.4. - S. 51

Риторический вопрос

Условный вопрос, не требующий ответа.

Действует как перестроенное утверждение, уже содержащие в себе ожидаемый ответ реципиента. Рассчитан на подсознательное соглашение адресата с высказыванием.

1. Lust glдnzend auszusehen? Kein Problem mit dem Nivea Seiden Glanz Gel und Wax. Nivea Styling. Glanz. Halt. Pflege. // Jolie. - Nr.7. - S. 19

2. Sind Arzneimittel bald unbezahlbar? Wir haben was dagegen. Hexal. Arzneimittel ihres Vertrauens. // Woman - Nr. 15. - S. 25

Рифма

Созвучие стихотворных строк, имеющее фоническое, метрическое и композиционное значение.

Облегчает запоминание и узнавание.

1. Das neue Fructis. Innere Kraft, die ihr Haar glдnzend macht. Garnier. // Joy. - Nr.9. - S. 35

2. Schwarzkopf Professional HairCare for you. Ich bin Glitter im Blitzlichtgewitter. Got2b attitude for hair. // Joy. - Nr.9. - S. 19

Синестезия

Возникновение нескольких ощущений при раздражении одного органа чувств вследствие иррадиации возбуждения с нервных структур одной сенсорной системы на другую.

Способствует лучшему восприятию рекламы за счет возникновения красочных образов. Как правило используются метафоричное описание типа кричащий красный, горячие ритмы и т.д.

1. Biotherm Aquasource Skin Perfection: Frisch wie Wasser, kьhl wie Eis und sanft wie Schnee. Neu Aquasource Non Stop. 24 Stunden Feuchtigkeit non Stopp. Gesteigerte Wirksamkeit. Und die Kraft wie von 5.000 Litern aktivem Thermalwasser. // Lucky. Das Glamour Shopping-Magazin. - Nr.1. - S. 3

Специальная профессиональная лексика

Профессиональная лексика.

Придание научности и компетентности высказыванию.

1. Die Kraft von Pro-Calcium, um Augen und Lippen intensiv zu „entknittern“. Weil Sie es sich wert sind. Loreal Paris // Bild der Frau. - Nr.19. - S. 21

2. Extrem gut vorbereitet. Der neue Audi A3 Sportback mit agilem Dynamikfahrwerk. // Stern. - Nr.31. - S.8

Сравнение

Сопоставление двух и более объектов, имеющих общие признаки. Часто встречается неполное сравнение.

Выделение рекламируемого товара среди подобного.

1. Nichts bewegt sie wie ein Citroen. // Stern. - Nr.31. - S. 45

2. Psst…es gibt ein Pflaster, das schьtzt wie eine zweite Haut. Hansapflast Sprьh-Pflaster - die schnelle Art der Wundversorgung. Hansaplast. Wir helfen heilen. // Bild der Frau. - Nr.4. - S. 79

Сравнительная степень

Сравнительная степень прилагательного.

Использование сравнительной степени прилагательного создает впечатление превосходства над конкурентами.

1. Sichtbar schцnere Haut durch ein Duschgel? Natьrlich! Dove VisibleCare mit NutriumMoisture. // Lisa. - Nr.13. - S. 1

Тройная фигура

Высказывание строится на трех основных элементах.

Индивидуальный ритм и наглядность содержания высказывания, способствует улучшению запоминания.

1. Quadratisch. Praktisch. Gut. Ritter Sport. // Lisa. - Nr. 13. - S. 29

2. Nivea seiden Glanz Gel und Wax: Glanz. Halt. Pflege. // Jolie. - Nr.7. - S. 19

Цитата

Дословная выдержка из какого-либо произведения (песня, поговорка, фразеологизм, рекламный слоган)

Применяется для подкрепления излагаемой мысли авторитетным высказыванием, как наиболее точная по смыслу её формулировка; для критики цитируемой мысли

1. „Ich habs probiert - ich bleib dabei!“ Heidi Klum Fьr wochenlang seidenglatte Haut. Braun silkepil // Jolie. - Nr.7. - S. 41

2. „Mein Geheimnis, um gut auszusehen? Eine Creme, eine Colorations-Creme.“ Maria Furtwдngler trдgt die Nuance 8.13 Helles Beige-Blond. // Bild der Frau. - Nr.19. - S. 100

Эллипсис

Намеренный пропуск несущественных слов в предложении без искажения его смысла. часто для усиления смысла и эффекта.

Побуждает адресата к размышлению и восстановлению пропущенных элементов, тем самым способствует лучшему усвоению и запоминанию.

1. Frisch gefдrbt? Nц. Frisch gewaschen! Dove // Jolie. - Nr. 7. - S. 110

2. Leichter Genuss - voller Buko Geschmack! Buko activ // Bild der Frau. - Nr.4. - S. 1

3. Deutschlandweit. Europaweit. Rьckflug und Meilen inklusive. Alles fьr diesen Moment. Lufthansa. // Joy. - Nr.9. - S. 31

Эмфаза

Визуальное выделение части текста с целью сделать его более заметным или способ артикуляции, создающий особое напряжённое звучание некоторых согласных.

Использование восклицательного знака или выделение слова за счет измененного порядка слов - способствует лучшему усвоению.

1. Die Mascara Revolution! Unendlich lange Wimpern und dramatisch betonte Augen. Lash Revolution. Nivea Beaute. // Lucky. Das Glamour Shopping-Magazin. - Nr.1. - S. 148

2. Black forest. Entdecken Sie den Geschmack der Stille. // Stern. - Nr.31. - S. 114

3. Bio Naturkosmetik. Schцnheit ohne Kompromisse! // Bild der Frau. - Nr.19. - S. 7

Эпитет

Образное определение, которое дает художественную характеристику предмету или явлению

Формирует образ товара, вызывает ассоциации и способствует лучшему усвоению информации.

1. Knusprige Cerealien von ihrer Schokoladenseite. Fьnf knusprige Cerealien, luftig gerцstet, in einer reichhaltigen Milchfьllung, umhьllt von zarter Vollmilchschokolade: das ist Kinder Country. // Stern. - Nr.31. - S. 113

2. Die Mascara Revolution! Unendlich lange Wimpern und dramatisch betonte Augen. Lash Revolution. Nivea Beaute. // Lucky. Das Glamour Shopping-Magazin. - Nr.1. - S. 148